흔들거리는 CGV. 코로나 이후 영화 산업은?

대한민국의 영화 산업은 풍부한 역사와 다양성을 보유하고 있습니다. 한국에서는 전통적으로 강력한 국내 영화 시장이 있어 외국 영화들과 경쟁할 수 있었으며, 몇몇 한국 영화는 국제적인 명성을 얻었습니다. 대표적인 영화 제작사로는 CJ E&M, Showbox, Lotte Entertainment 등이 있으며, 이들은 국내외에서 다양한 상영을 통해 한국 영화 산업을 대표하고 있습니다. 이러한 한국 영화 산업은 코로나19 팬데믹에 의해 크게 변화하였습니다.

코로나 전의 한국 영화 산업은 대부분의 이익을 극장 상영에서 창출하였습니다. 이는 흥행 흐름에 크게 의존하는 산업의 특성 때문이었습니다. 이에 따라 새로운 영화가 개봉하면 국민들이 대규모로 극장에 몰리는 현상이 일반적이었습니다.

그러나 코로나19의 대유행 이후로, 사회적 거리두기와 집합금지 등으로 인해 극장은 한 때 잠정적으로 문을 닫아야 했고, 이는 영화 산업에 중대한 타격을 입혔습니다. 여기에 따른 흥행 수익의 감소는 한국 영화 산업이 새로운 방식으로 변화를 꾀하게 만들었습니다.

이에 따라 코로나 이후의 영화 산업은 점점 더 디지털화에 의존하게 되었습니다. 대표적으로 Netflix, Amazon Prime, Disney+ 등의 전세계적인 스트리밍 플랫폼들이 성장하였고, 국내에서도 Wavve, Tving, Coupang Play 등의 OTT(Over The Top) 서비스들이 크게 성장하였습니다. 이러한 서비스들은 영화를 바로 공개하거나, 예정된 극장 개봉과 함께 동시에 온라인 상영을 통해 이익을 창출하는 새로운 방식을 제공하였습니다.

또한, 이러한 변화는 영화 제작 자체에도 영향을 미쳤습니다. 영화 제작사들은 극장 대신 스트리밍 플랫폼에서 더 넓은 관객을 대상으로 영화를 개봉하는 것을 고려하게 되었습니다. 그 결과, 스토리텔링, 촬영 방식, 예산 분배 등의 측면에서도 변화가 발생하였습니다. 예를 들어, 극장에서 상영하는 것보다는 가정에서 소비하기 적합한 형태의 영화가 제작되는 경향이 있습니다.

결론적으로, 코로나19는 영화 산업의 흐름을 재편하였습니다. 그러나 이러한 과정에서 영화 산업은 흥미롭게도 새로운 기회를 발견하였습니다. 스트리밍 서비스를 통한 더 넓은 접근성은 한국 영화 산업이 더 넓은 시장에서 경쟁력을 확보하는 데 도움을 줄 것으로 예상됩니다. 이는 그 자체로 새로운 도전이지만, 한편으로는 한국 영화 산업이 세계 시장에서 더 큰 위치를 차지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

 

그럼, 앞으로 영화 산업을 하는 기업들이 준비해야 할 사항과 OTT 서비스에 대응할 수 있는 방법에 대해 설명하겠습니다.

디지털 전환의 가속화: 영화 산업은 그 특성상 디지털 전환을 통해 새로운 시장을 개척해야 합니다. 영화 제작부터 배급, 마케팅에 이르기까지 모든 과정에서 디지털 기술의 활용이 필수적입니다. AI 기반의 알고리즘을 이용해 관객의 취향을 분석하고, 이를 기반으로 한 타겟팅 광고 등은 영화 산업의 새로운 경쟁력이 될 수 있습니다.

고객 중심의 서비스: OTT 서비스의 급격한 성장은 고객 중심의 영화 관람 경험이 중요하다는 것을 보여줍니다. 사용자가 언제 어디서든 원하는 영화를 볼 수 있는 환경을 만드는 것이 필요합니다. 이를 위해, 실시간 스트리밍 기능 뿐 아니라, 다양한 기기에 대응하는 서비스, 사용자 친화적인 인터페이스 등을 제공해야 합니다.

고유한 콘텐츠 제공: 경쟁력 있는 콘텐츠는 영화 산업이 OTT 서비스와 경쟁하는 데 있어 가장 중요한 요소입니다. 고유한 스토리텔링과 품질 높은 제작을 통해 시청자들에게 독특하고 매력적인 영화를 제공해야 합니다. 이를 위해, 장르 다양화, 새로운 형식의 영화 제작, 신선한 주제 탐색 등이 필요합니다.

OTT 서비스에 대항하는 방법은 다음과 같습니다:

특화된 콘텐츠 제작: OTT 서비스는 대게 넓은 범위의 사용자를 대상으로 합니다. 그러나 영화 산업은 특정 장르나 스타일에 특화된 콘텐츠를 제공함으로써 자신만의 독특한 가치를 제시할 수 있습니다.

고객 맞춤형 경험 제공: OTT는 기본적으로 편리하고 즉각적인 서비스를 제공하지만, 실제 영화관에서 경험하는 것과 같은 감동과 묘미를 제공하기는 어렵습니다. 이런 점을 활용하여 고객에게 맞춤형 영화 관람 경험을 제공하면 경쟁력을 확보할 수 있습니다.

협력 전략 구축: OTT 서비스와의 경쟁에서 완전히 배제될 필요는 없습니다. 오히려, OTT 서비스와의 협력 전략을 구축하여 상호 보완적인 관계를 구축하는 것이 더욱 효과적일 수 있습니다. 이는 OTT 서비스에 자체 콘텐츠를 공급하거나, OTT 서비스를 통해 콘텐츠를 배급하는 등 다양한 형태로 이루어질 수 있습니다.